在现今一个充满竞争的市场中，对于众多的实体门店来说，他们需要通过各种各样的方式来凸显自己的竞争优势，让更多的消费者关注认可，增加粘度和引流。门店的宣传海报就是被最最广泛使用的一种基本方式，对于众多的实体门店来说都具备着相当重要的意义。什么是海报海报这一名称，最早起源于上海。海报是视觉创达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。店铺海报为何重要店铺海报是店铺对外展示的一个非常重要的媒介

新媒体时代下，消费者获得更多自主选择的余地。商户应该怎么用内容持续吸引消费者，并获得信任是值得经营者所深思的。以此为出发点，内容战略被摆上了台面。什么是内容战略内容战略是通过生产、传播、管理、收藏和重复利用内容的一系列获得，使运营者达到独特定位的战略。为什么要做内容战略？如何理解？大家都耳熟能详的老品牌都有一套内容教材，即：占终端+代言人+饱和式广告。请大牌明星做代言，赢得声誉；通过抢占终端货架，拦截消费者；用饱和式的广告投放，霸占用户心智。直到今天，金典、自然堂、康师傅为代表的品牌，依然主要依靠

9月7日，上映17天后，《八佰》票房正式突破24亿元，观影人次超过6200万，成为2020年这个特殊年份中，一部现象级电影。该片取材1937年淞沪会战期间，讲述了史称“八百壮士（实际只有420人左右）”的中国国民革命军第三战区88师524团的一个加强营，固守苏州河畔的四行仓库，阻击日军的故事。为何《八佰》能取得如此傲人成绩？除了影片本身确实好看之外，背后的传播逻辑及营销路径显然更值得探讨，或许能给商户的口碑营销带来一些启示。一、自带冲突性的故事题材《八佰》是一场涉及民族尊严，以弱敌强且明知必死而不得不为的战役，因此产生了

河南的答案奶茶、厦门的泰芒来了、成都抱汁汁花甲、韩国南大门年糕、广州的泡面小食堂……近年来，借助抖音以及各种互联网小视频的东风，全国各地迅速涌现出一批网红产品，其中又以奶茶、小吃、火锅等餐饮行业为主。因为创意新颖、店面装修别具一格，网红店成为年轻人“打卡”必去之地。然而，不少网红店从红极一时迅速走向销声匿迹，这究竟是为什么呢？网红店容易“昙花一现”的原因分析第一、大多数不够好吃。当消费在拨开一层又一层营销的外衣，终于吃上心心念念的网红店后，发现其实很难吃。他们还会再为情怀排队买单吗？当然不会，并

俗话说，“无营销，不经营”。营销是店铺引流和锁客的关键。良好的营销策略不仅能够解决店铺的引流难题，也能有效解决店铺的锁客问题。在当下实体店经营发展的实际过程中，在这个信息爆炸以及注意力稀缺的时代，营销是困扰不少店铺商家的难题。实体店应该采用怎体的营销策略，才能让店铺获得不错的宣传引流和锁客效果呢？就实体店而言，主打消费者的感情牌是实体店营销的必杀策略之一。情感营销的关键情感营销的关键就是有的放矢。有个段子不是这么说的吗——向少年卖娱乐、向少妇卖仁波切、向老女人卖青春、向老男人卖健康、向上班族卖焦

周杰伦的粉丝们应该都知道厦门这样有一家“网红店”，店里无论是装修、菜品、背景乐满满都是和周董相关的元素。然而这家超多粉丝打卡的“网红店”，被诉并未获得周杰伦的授权！8月18日上午，海沧法院开庭审理周杰伦起诉厦门市无与伦比餐饮管理有限公司侵犯肖像权、姓名权纠纷一案。原告周杰伦表示餐饮店未取得周杰伦的合法授权，诉称，被告无与伦比公司系厦门市J大侠中华料理餐厅的实际经营者，在未取得原告合法授权的情况下，在其经营场所的装潢陈设、营销宣传以及产品包装上公开使用原告的肖像、姓名。被告辩称其通过加盟获得了使用原告

营销中有一条黄金法则：“开发一个新客户，不如维护一个老客户。“每成交一个老客户转介绍的难度是开发一位新客户的——1/5。这是一个令人震惊的数字，只因老顾客信用推荐，就可以帮我们减少获取信赖的时间与成本，口碑的力量，往往会带来连锁反应与利润成倍的增加。在销售中，老客户转介绍是一种省力、有效、快速建立客户信任的好方法，也是＂一生二，二变四------＂的连锁开发客户的方法之一。传统上对转介绍存在的认识误区误区一：销售只为成交一笔生意克服要点：以服务代替销售，建立自己的品牌，赢得客户的认同。误区二：客户已经转化

女人永远是走在时尚前沿，目前市面上所有的服装设计大师有80%以上的人都是努力以女人为中心，而在男女差异正日渐缩小的社会，现在的服装大师们都顽强地捕捉每一个灵感，并且通过时尚来强调着女性的特点。因为在现在的社会里，大家都知款女人的钱是最好赚的，很多创业者在创业的时候都是都想要开一家女装店，因为开店的技术含量和入门是比较较低的，但在实际经营中却碰到了一些困难。经营中的困难第一、同行竞争激烈，行业乱象严重现在整体经济差，大家都说生意难做，同行的竞争难免，价格战自然是最原始最有效的，比如你敢卖100，我就敢卖

对于影楼营销而言，最重要的是什么？获客。而影楼客源的最致命的缺陷是什么？受众的周期性。如何充分挖掘周期性受众的营销价值？如何更精准快捷的触达潜在客户？如何拓宽影楼获客渠道、降低影楼获客成本？这是每个影楼在拉新、留存、活跃、转化、流失、激活的运营过程中都需要着重思考的问题。影楼营销的问题有哪些影楼受众的周期性决定了其背后的客户增长和业绩创新困难重重。特别是婚纱影楼，它的受众群体比较单一，且购买行为缺乏连续性。大部分人都会在结婚之际去拍几套应景的婚纱照，然而复购行为的产生却又遥遥无期。影楼行业的特殊

今年真是“姐姐年”前有《乘风破浪的姐姐》后有《三十而已》。“顾佳怎么还不离婚”、“许幻山改手机密码”、“钟晓芹钟晓阳亲吻”，今天又是《三十而已》承包热搜的一天。豆瓣7.8分，播完便上热搜，这部剧聚焦30+女性的面临的情感和事业问题，定档之前单单从卡司阵容上看，感觉上会不温不火也没什么爆点，但万万没想到的是，目前看来它将会是下半年最火的剧之一。7天贡献31个阅读量破亿话题，14天登上热搜榜超132次，328.4万人参与“三十而已”同名话题讨论。这些数据都反应出了营销的功效，实体店行业目前的处境也到了“三十而立”需要改

现如今明星开实体店已经是司空见惯的事情了，可见实体店依然是市场主流。就在上周，“小猎豹”郑恺也开起了火锅店，但正所谓“人红是非多”，火凤祥火锅开业当天，在百余位明星力荐下，竟然“翻车了”，立马冲上了热搜头条：四川成都的吼堂火锅店在微博发表了一篇名为《尊重原创，拒绝抄袭！致郑恺先生的一封信》的声明，文中直指火凤祥火锅店涉嫌抄袭吼堂火锅店的装潢设计，随后上传了对比图。截至26日晚，郑恺方道歉并与吼堂火锅方达成了和解整改协议，虽然事件完结，但反应出的问题，是值得广大实体经营者深思的。关于餐饮业的抄袭事件

受疫情影响，今年的3·15晚会迟到4个月后，终于来了！虽然延期播出，但“3•15”晚会的名称没有变，初衷更没有变。其中，汉堡王食材偷工减少、擅自更改保质期、卖过期汉堡，的消息一曝光，瞬间刷屏冲上热搜，上海市市场监管部门也迅速做出反应，各区连夜进行排查！随后，汉堡王官方发布声明对涉嫌餐厅停业整顿，声明中提到“加盟商”字眼企图就轻避重推诿责任，但不管怎么样，此次事件的发生，是现代商业“诚信经营，顾客为王”宗旨的背离，同时也反应出服务管理的重要性，也为实体行业的经营者们敲响了警钟，实体店应做好管理两只手

2020年4月2日瑞幸咖啡承认财务造假，虚假交易22亿人民币；5月19日，瑞幸咖啡发布公告称收到纳斯达克交易所的退市通知；6月23日，瑞幸咖啡再次发文，由于未按期提交2019年年报，纳斯达克再次要求其退市；26日停牌静待退市，令人意外停牌以后截至7月9日，股价竟翻了一番，但依然改变不了离场的定局。瑞幸作为一个企业也许是不成功的，但从营销的角度来看，瑞幸真的是国产品牌的高光。不管是宣发策略策略还是具体内容方向再到跨界、创意等，许多操作都非常值得学习和思考。一、“兵马”未动广告先行瑞幸首支品牌宣言广告《我自有道理》，一年

所有实体店通通避不开的情况就是开业，为了让开业有一个好兆头，就衍生出了“开业活动”这个事儿。无论实体店还是线上电商，只要关于开业，就总是绕不开如何营销这个话题。即使在可能营销标准化的当下，开业活动依然是所有营销行为中变数最多的，比如开业营销的方式、投入的资金比、设定的时长等，更包括了实际执行允许的波动范围。经常看到有很多老板在开业时做了大量的活动，各种铺天盖地地宣传，各种免费各种优惠，结果火爆了三五天，活动一结束，马上又陷入了冷清状态。这是为什么呢？其实原因在于开业活动的设置有问题。首先，一个营

让你说说2020年具代表性的网红品牌例子，大多数人可能都会提到饮料品牌元気森林、雪糕品牌钟薛高。元気森林成立于2016年，去年年双十一，元気森林在全网销量中排名第二，打败可口可乐。4年时间估值已超过40亿。钟薛高成立于2018年，2019年一年卖出了1000万支雪糕，已成为近两年最火的雪糕品牌。元気森林、钟薛高这样的快销品牌能在2，3年时间就让品牌迅速打响知名度，占据市场，做到传统品牌可能5-10年都做不到的，让人不得不惊叹。接下来就让我们来探秘一番。一、定位精准，细分市场在竞争日趋激烈的当下，市场的主要占有率被大品牌牢牢占

就在2020年下半年开始的第一天，7月1日，一则“3人伪造老干妈印章与腾讯签合同”的热搜挂在微博头条标注为“沸点”。腾讯遭群嘲，网友戏称老干妈“白嫖”。“腾讯等于给老干妈打了两次免费广告，送了一次热搜”。一时间，剧情接龙、刨根带土、嬉笑怒骂好不热闹。事情的经过很简单，三个骗子为了倒卖游戏礼包私刻“老干妈”公章与腾讯签了广告推广合同，结果腾讯推广大半年，所谓的“老干妈”一分钱没支付给腾讯。于是腾讯将老干妈告上法庭，要求冻结老干妈资产，老干妈立即澄清，结果鹅厂认栽被骗，送“国民女神”上热搜第一。对于外界来说

十年寒窗苦读日,今朝金榜提名时。每年的高考都是全国人民关注的大事。高考背后的含义也引人深思，高考即意味着长大，意味着毕业，意味着分离，也意味学子们即将面临人生选择的第一道关口，面对社会对自己的第一次筛选，既具有极高的热度，又具备丰富、可解读的内容和广泛的受众，高考与毕业这个话题俨然借势营销的好素材。今年因为疫情原因，高考与毕业也都往后顺延了一个月，商家们也都希望能利用这个时机来扭转上半年疫情防控时的不可抗力损失。那么，商户该如何才能精准把控，做出吸引人眼球的高考借势营销？接下来说几个案例：咖啡茶饮

前段时间《青春有你2》《创造营2020》接连上线，凭借“淡黄的长裙””翻唱喜欢你”等热门话题也轮番登上微博热搜，正当本年度最重量级的两大选秀综艺还在为“C位之争”斗的火热时，突然刮起了一阵“姐姐”风。目前微博话题#乘风破浪的姐姐#阅读量已达101亿，在被朋友安利了N遍后，我这种不太看综艺的人也去围观，本抱着吃瓜群众心态去的，结果一看就欲罢不能，还pick了好几个姐姐。同为选秀节目，这档《乘风破浪的姐姐》却完全不按常理出牌！单凭30位平均年龄30+的“姐姐团”已经成功勾起人们的猎奇心，再看姐姐们的表现，一上来就气场全开

6月17日微信在 iOS 和 Android 版本均上线了“拍一拍”功能，支持用户在群聊和个人对话中提醒对方，但这一提醒方式并不明显，与 QQ 的窗口震动和微信群聊的 @功能均有所不同。当用户双击对方头像后，能看到对方头像出现震动，手机有震动反馈，聊天中则文字显示“ 你拍了拍 xxx ”。聊天中的用户都能在对话框看到文字提醒，但包括被拍对象在内的其他人，不论是否打开微信，都不会接收到“拍一拍”产生的震动反馈。这与 QQ 的窗口震动功能和微信群聊的 @ 功能有所区别。而在个人对话中，用户使用“拍一拍”功能仅限于看到头像震动，被拍对象

今年的618似乎与往年有所不同。随着经济逐步回暖、国家出台各项举措提振消费，作为两大电商节之一的618，被赋予了检验消费者信心的重任。抱着“要把上半年失去的赚回来”的决心，各大电商平台都铆足了劲，祭出大招。这头天猫宣布将邀请超300名明星与超600名总裁登录淘宝直播带货，那端京东与快手组成统一战线，请出了天王周杰伦，对老铁们的钱包志在必得。除了重仓直播，各家在优惠力度上也一洗往年复杂繁琐的规则，直奔主题，诚意满满。顶配流量加上诚意实惠，各电商卡司云集，一触即发。然而，当线上上演“诸神之战”时，没有大咖站台、