从周杰伦本人起诉厦门某餐饮公司侵权，看实体店塑造IP重要性！

   周杰伦的粉丝们应该都知道厦门这样有一家“网红店”，店里无论是装修、菜品、背景乐满满都是和周董相关的元素。然而这家超多粉丝打卡的“网红店”，被诉并未获得周杰伦的授权！8月18日上午，海沧法院开庭审理周杰伦起诉厦门市无与伦比餐饮管理有限公司侵犯肖像权、姓名权纠纷一案。原告周杰伦表示餐饮店未取得周杰伦的合法授权，诉称，被告无与伦比公司系厦门市J大侠中华料理餐厅的实际经营者，在未取得原告合法授权的情况下，在其经营场所的装潢陈设、营销宣传以及产品包装上公开使用原告的肖像、姓名。被告辩称其通过加盟获得了使用原告肖像、姓名的权利，目前案件正在进一步的审理中。

实体店IP的重要性

此事件一发出之后在厦门或者来厦门旅游的打卡粉丝们齐呼“一直都以为是杰伦开的店才去的！结果打了个寂寞！”由此可见，一个IP对与店铺、流量的重要性：

①自带流量。IP打造好，很多人开始就会关注。

②增加信任。任何商业的本质都是建立在信任的基础上，IP品牌价值，这样就可以很好地解决用户和粉丝之间的信任问题。

③快速变现。解锁了用户的信任问题，变现就会变得很简单，因为减掉了很多的沟通和信任成本，而且客户的粘度和信任度都是非常高的。这就是打造个人IP的价值所在。

④提高价值。IP打造好后，你的价值度就会变得越来越高，因为有信任在，你的背书成本就非常低，比如苹果打造好品牌后，它的产品一直卖的非常高，但依旧有很多狂热的粉丝疯狂排队追买它的产品。

⑤名利双收。IP打造除了收获名声，只要你是一个懂得营销会做营销的人，同样在利上更是赚得盆满钵满。

如何打造IP？

一是人格化。人格化是IP的一个重要特征。有个营销专家说得很形象，IP人格化的生理学基础是人们更加容易记忆人物形象，对人物化的事物更加容易接受。

二是小众化。满足少数人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小众中发酵，因为小众有偏执的特征，而只有偏执才有强大的传播势能。这是我们很多人对IP理解最容易出问题的地方，因为大多数人在二次传播中讲的都是超级IP。所谓超级IP一定是跨界多个小众，最后成为大众。但是大多数IP 可能永远都是小众，只有少数可以成为超级IP。

三是持续的内容生产和传播。IP和品牌形成的逻辑有很大差别。十年前一个龙头企业老板说过：“所谓品牌是每年花两个亿，让消费者记住一句话。”这句话就是品牌的slogan，这个slogan可能一年或多年时间内传播的都是这句话。但是IP的传播不是这样子的，它就像机关枪一样，要消耗大量的子弹，要消耗大量的内容，所以要生产大量的内容，而拿着这挺AK的是消费者。

四是占据传播平台。互联网平台都能孕育一批IP。所以公众的注意力在哪里，我们的IP传播就要跟到哪里。比如微信，每个人都有，每天都用，且自带社交属性，加以营销，就能达到裂变传播的效果。

实体店要用公众号营销来为IP塑造助力

实体店的平台IP是什么？当然是自己的公众号！它是自己的名片，是粉丝线上的聚集地。那么在公众号上进行营销引流变得势在必行。如何做？选择万商互动吧！万商互动营销工具，它基于微信、公众号，能够深挖社交推荐，在产品设计上以“裂变留存、数据分析”为核心点，满足商户宣传、吸客、引流、裂变、活动运营、数据分析的需求，以低成本营销实现营收稳定增长。以裂变海报、裂变优惠券、异业联盟为核心的获客营销工具，让您轻松引流裂变新客户，共享私域客户群，客源增长2倍以上；以疯狂砍价、全民拼团、秒杀神器为核心的用户转化工具，让您一场活动线上收款几十万，实现传播转化，提升营业额50%；以超级会员卡、会员次卡为核心的用户留存工具，让您建立公众号会员体系，将粉丝转化超级会员，提升老用户复购率。

总结

这次案件也深刻提醒广大经营者，好的IP的确能带来流量，带来效益，但不能盲目瞎蹭，应该从文本授权到实际操作都进行全方位的审视，同时也说明了IP对于任何行业的重要性。塑造自己的IP吧，从最基本的营销做起，运用良性的引流方式为个人IP蓄力吧~

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