高考结束，毕业季到了！带你看看各类商户如何借势话题营销？热点营销如何蹭，好玩又有效？

十年寒窗苦读日,今朝金榜提名时。每年的高考都是全国人民关注的大事。高考背后的含义也引人深思，高考即意味着长大，意味着毕业，意味着分离，也意味学子们即将面临人生选择的第一道关口，面对社会对自己的第一次筛选，既具有极高的热度，又具备丰富、可解读的内容和广泛的受众，高考与毕业这个话题俨然借势营销的好素材。今年因为疫情原因，高考与毕业也都往后顺延了一个月，商家们也都希望能利用这个时机来扭转上半年疫情防控时的不可抗力损失。那么，商户该如何才能精准把控，做出吸引人眼球的高考借势营销？接下来说几个案例：

咖啡茶饮——星巴克

星巴克面对高考毕业季，作为大品牌就为大家起到了带头作用，推出了“准考证活动”。凭借“准考证”到店购买大杯以上限定星冰乐，就赠送一杯晴空蜜瓜星冰可，同时购买大甜筒的顾客，免费赠送一个缤纷大甜筒，令人感到有趣的是,活动要求的准考证可以是认真的、过期的、手绘的、DIY的什么准考证都可以，换言之就是所有用户都能参与。活动一出各个星巴克门店在几天内掀起了“准考证”热。

餐饮——朝天门火锅

朝天门火锅在这次毕业季中开启了以“同桌的你”为主题的活动。“同桌”是关于青春与回忆的超级符号，概括了高考、毕业季等热点事件，是对年轻群体的共鸣引导，“毕业了，不能再同桌学习，但要同桌吃饭！”也是对跨界合作伙伴“冰青”梅酒的互动对话，朝天门火锅和冰青同桌，点一口锅底，就送一瓶冰青，火锅配酒，越吃越有。此外，顾客在排队和等菜期间，还可以参与“普通吃货招生全国统一考试”，考题内容主要以重庆火锅的知识为主，让餐厅变考场。考题注意事项：“欢迎交头接耳，积极分享求助。”戳穿了年轻人曾经的小动作。根据答题的分数，考生（食客）还可以获取一张特别的录取通知书。考100分就获得“清滑大学录取通知书”（价值100元代金券）、考80分就获得“揰庆大学录取通知书”（价值50元代金券）、考60分以下就获得“朝天门技术学院录取通知书”（价值20元代金券）。

这种有趣的活动，让人回忆校园生活的过往，门店用户参与度极高，因为不仅可以吃地道的重庆火锅，还可以凭吃货本事得到代金券，便于二次消费，于是纷纷自动分享朋友圈，引爆门店，此次毕业季活动，也让始于1935年的重庆老字号变得更年轻了。

娱乐——LK量贩KTV

高考后结束后，湖南的LK量贩KTV就发起了一场“考生免费狂欢活动”。凭高中毕业证或高考准考证（需年满18岁）到店既可以免费领取下午场或晚上场欢唱券一张。高考过后也许同学们都各奔东西了，十年寒窗也终于如释重负，可以好好放松，相聚留念是少不了的。KTV毕竟不是靠包厢费来增收，主要还是依靠酒水小吃，免费包厢唱歌只是起到引流效果，聚会肯定少不了吃喝，包厢只是提供了一个免费娱乐场景，此活动能够大大带动高考后年轻群体的消费。

培训——广志驾校

高考后，可能许多学子都想彻底放松自己选择各种娱乐消遣，但其中也有不乏想要充分利用时间充实自己的比如去培训。广志驾校就推出了高考毕业生优惠活动——助学奖励好礼活动。凡是考生参与报名的，可在考试成绩公布后凭借准考证与考试成绩到驾校兑换，考多少分就发多少助学奖金，持外还有还用背包、实用礼盒、行李箱赠送。这活动看似没利润，但是驾校都是先付定金+尾款的模式，高考总分750分即便是学霸也不会满分，至于赠品其实批发后也不会超过200元，发放奖金其实只是相当于尾款的打折优惠，同时高考后学车不仅时间充裕，还能提前增加安全驾龄，何乐而不为。

总结

高考后毕业季来临，实体行业将迎来一大批年轻群体，跟年轻人的沟通是一个相对复杂且微妙的过程，没有哪个品牌可以总结出一套行之有效、并且全覆盖的营销方法论。找到切入点，加上配上合适的营销活动，才能真正收获“后浪”。万商互动它基于微信，致力于提供给全国中小商户 一系列 便宜、简单、好用的 吸客、引流、裂变、自传播、线上转化、公众号管理 的营销工具系统，让商户实现店铺品牌曝光率、裂变新客户、激活老客户、到店核销消费和店铺营业额的稳定运营增长。

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