微信“拍一拍“功能出发点？实体店如何应用非打扰式方式柔性运营私域流量？

6月17日微信在 iOS 和 Android 版本均上线了“拍一拍”功能，支持用户在群聊和个人对话中提醒对方，但这一提醒方式并不明显，与 QQ 的窗口震动和微信群聊的 @功能均有所不同。当用户双击对方头像后，能看到对方头像出现震动，手机有震动反馈，聊天中则文字显示“ 你拍了拍 xxx  ”。聊天中的用户都能在对话框看到文字提醒，但包括被拍对象在内的其他人，不论是否打开微信，都不会接收到“拍一拍”产生的震动反馈。这与 QQ 的窗口震动功能和微信群聊的 @ 功能有所区别。而在个人对话中，用户使用“拍一拍”功能仅限于看到头像震动，被拍对象也不会收到提示。自此引发热议。

为什么“拍一拍”火了？

这个功能本身并不起眼，也无亮点，但却能炒热话题，这正是腾讯垄断社交流量的体现。就像研发者张小龙自己对这个功能的评价一样，仅需一行代码的有趣功能，这个简简单单的小功能不到一天的时间就让微信群炸开了锅，它给产品、给微信群起到的促活的作用，不容小觑。“拍一拍”这个功能之所以会爆火，并不是这个功能有多牛，而是它所具备的，天然的裂变属性。

这个新功能一经推出，曾经热衷于在微信斗图的人都开始转移阵地去“斗拍”，拍一拍这个功能，也在好友之间被玩出很多花样：在社群营销中，有人将自己的昵称改成了“xxx的屁股”，然后拍了自己后，特别容易引起好友的注意，然后，纷纷开始使用“拍了拍”我拍你，你拍我，玩得不亦乐乎；

“拍一拍”起到了弱提醒的功能，替换了微信上最令人不想回的一句“在么”，以俏皮的方式开场可以大大提升回复率，同时减少了日常交流中为回复“在么”的尴尬。此外，他解决了社群沉闷，成员通过修改群名片，能够玩出各种有趣的拍花样，能够起到活跃用户的作用。“拍一拍”功能设计的出发点就是应用非打扰式方式柔性运营私域流量，柔性互动！

现在很多实体商家都建立了自己店铺的微信客户群，以此来构筑私域流量池，并在群里开展营销活动。这个时代的社交关系，讲究分寸感，为什么很多销售招人烦，就是分寸掌握不够，最后惹得客户心烦。营销要怎么掌握分寸感呢？那要从私域流量运营抓起，打造最舒适的社交关系，让营销无接触抵达客户。“拍一拍”功能设计的出发点应用非打扰式方式柔性运营私域流量的思路如何运营在实体店私域用户管理上呢？

如何运营私域流量

玩转私域流量，有两个问题非常关键，即“拉新”和“留存”。而私域流量和平台有所不同，其拉新和留存的方式也不一样。对于实体门店而言，常见的拉新方式有，线下拉新、平台导流等。目前也有越来越多的经营者通过在社群来营销来刺激复购，但通常是有优惠热闹，没活动死群，效果甚微。

实体店搭建有效私域用户池，获得私域流量的流程思路如下：

1.选择搭建私域用户池的载体

所谓私域流量的载体是指通过什么模式来搭建私域用户池，通过微信公众号？微信个人号？微信群？QQ群？还是其他的模式？

2.私域用户池引流

考虑好创建私域用户池之后就得开始着手开始蓄池，也就是找到种子用户，或者意见领袖，引导进入私域用户池中，在通过种子用户有效引流裂变，实现私域用户池的引流和增长。

3.私域用户有效管理

私域用户池不是把人拉进来就OK了，必须要做到有效管理，才能有效留住用户。如搭建微信公众号需要菜单功能性引导，使用优惠活动及模板消息提醒功能等；如果搭建社群私域用户，就需要进行社群氛围引导，发放红包，社群管理等。

4.私域用户转化及复购

完成私域用户池的引流及管理后，私域用户池就已经初见规模，下一步核心就需要做到转化收款和引导复购。核心就是要从私域用户池的用户身上反复获得收益利润。这就要依靠有效的营销活动，有效的营销活动就离不开活动工具

因为许多商家对微信是存在诸多认识误区的，如错误认为微信群里营销=线上营销等，并对其固有的缺陷特点也无法解决解决，诸如加群只为贪图红包，消息无法直达，尬聊吹水死群等，故能够成功的也是少之又少。其实不必固执于社群营销，运用公众号营销予可是社群营销的效果不是“水火不容”而是“锦上添花”，它能克服社群的弊端，通过与“拍一拍”相似的信息推送功能，精纯定位私域流量，让您省心省力。

万商互动产品系列正是以公众号营销为核心载体的一款集合式移动营销软件系统，产品服务于To B端全国中小商户，以标准化的公众号菜单营销管理功能为核心，结合新零售模式，以微信等社交平台为载体，通过营销活动实现线上裂变获客、转化、留存、深度营销，配合线下实体消费，打造智慧型店铺体系。  

总结

微信拍一拍或许也正是因为这种弱提醒，才让社交显得有“温度”起来，它并不能够对你带来强提醒，也不会成为工作中打扰你的小功能，只是当你们在线的时候，可以愉快的进行互动一下！实体店在进行线上营销时也同样是如此，减少了频繁的吆喝“滴滴滴”（消息提醒声），微信为什么要发布“拍一拍”功能，，实体店好好思考如何应用非打扰式方式柔性运营私域流量？如何精准“打击”，快速构筑私域流量池，有效完成销售转化。

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