一个名字是品牌最短文案，如何取名让营销事半功倍

有的品牌明明产品不错，但却很难活下去；有的品牌产品不出名，但品牌却大有名气。这是为什么？品牌的传播其实和品牌名称息息相关。某位经济学家说过：起一个好名字，就等于节约了一半广告费，这就让品牌拥有了先发优势。比如可口可乐，一个顺口的品牌名称能极大地减少消费者的记忆成本，也就是广告重复次数。那么作为经营者，如何取名才能让营销事半功倍呢？

一、避免晦涩，简单易记，降低记忆成本

要说品牌取名的第一道大关是什么？我认为最基本的原则就是：简单易记。名字越简，流传越广，成本越低。 正如某位经济学者说的：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”品牌取名要通俗易懂，接地气，降低消费者的记忆成本，否则只会让品牌随时与消费者擦肩而过。

以西贝莜面村的取名技巧为例，很多人消费者可能看到这个牌子时候不知道“莜”这个字怎么念，但那不重要，经营者在其名字上以英文“I LOVE U”的牌子让上到80下到7岁的人都能很快的说出它的名字，就怀着好奇心进店了，“简单、好记，又能够引来人流”，既节省重新研究品牌名称的环节，也无需花费大量广告费创建品牌认知，就能让人引发注意，快速被消费者接受。

二、避免拗口，方便传播

名字不光是用来做营销，还是给消费者自己使用的。 俗话说：“金杯银杯，不如群众的口碑。”品牌的本质就是口碑，打造品牌名字目的在于“发动传”，引发口碑，最终都需要众口相传出来。许多优秀的品牌名叫起来，都是富有节奏感，构成音律和谐美，比如太二、喜茶、一点点等。

三、避免“不务正业”，传达正面价值

过去名字的成功，都是定位于功能，或者强化质量属性。新一代用户已经满足了用户的马斯洛需求理论中的生理安全需求，而逐渐迈向自我实现和尊重需求。所以这里的情绪价值指的是满足了用户更高维度需求，而不是一个品牌只满足生理和安全需求。

以喜茶和乐乐茶、完美日记、自嗨锅这四个名字为例，我们就会发现整体传播的能量场的价值都是正面的，积极向上的，而不是负面的，代表的是积极向上的情绪和情感。人人皆有一颗向好之心，我们这个社会中，没有人是想要让自己成为一个落后的人，或者负能量的人，所以如果你的茶的名字叫做丧茶，即使在一时半会你可以能够满足用户的需求，或者通过满足用户的猎奇和好奇心而让用户关注，但长久之下可能没有办法持续，最终丧茶就真的无人问津了。所以在自己取名字的过程中，尽量用人心底层里希望的情绪，人人都想更快乐，都想更喜悦，所以喜乐嗨实际满足的是用户最原始的乐趣。

总结

做为经营者取名真的需要抛开技巧，放开一点，不要被条条框框约束着，但是需要知道，是别人做出品牌之后你才觉得这个名字好，要是没做出来你还觉得好吗？取名真的是有很多随机性和偶然性存在，关键是要时刻记住：降低记忆成本、降低传播成本、传递核心价值。名字只要不出现太大问题，后面的营销才是关键，如果不能降低营销成本，你所谓的“好名字”也很难推出去。因此就需要借助符合时代潮流的营销模式与工具。

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