腾讯微博即将关停，因何而“死”，又告诉了经营者什么？

说起现在国内最被大众广泛运用的社交媒体，除了QQ和微信之外，就要属微博了。作为新浪旗下最重要的一项业务，微博也是众多网友网上冲浪的快乐源泉之一，热搜更是群众吃瓜看戏的最佳营地。然而，前几天一个热搜显得格外显眼，腾讯微博宣布将于9月28日停运。的确，以腾讯的体量，关闭这项服务着实令人震惊啊。其实这次败走，并不意外，接下来我们来看看它因何而“死”。

核心原因——自身定位存在偏差

当时的腾讯微博背后站着的是国内第一通讯软件QQ，用户在QQ上更新状态，能够选择同步到腾讯微博，这就助其拥有用户数量占据头把交椅。然而偏低龄化的QQ用户群体也导致腾讯微博的内容无法引发太大的影响力，相较于各种请名人入驻，运营热点事件将自己定位为广场式媒体的新浪微博，腾讯显然走错了方向。它为了抢占市场选择发动全集团的力量跟新浪死磕。腾讯微博送苹果手机，支付高额“创作费”，马化腾甚至曾亲自上阵邀请自己的各类名人朋友加入，却抛弃自身最大优势——“社交”后，腾讯很难跟已经提前入场的新浪微博抗衡，一步慢，步步错，定位的偏差，为腾讯微博的没落埋下了根基。

重要原因——错失移动互联网的风口

相较于新浪微博早早的开始布局移动端，腾讯微博一直没有从PC端脱身。在新浪微博倡导“随时随地发现新鲜事”的时候，腾讯则还是“你的心声，世界的回声”。当智能手机逐渐普及，移动端设备成为人们肢体的延伸，没有抓住移动化趋势的腾讯微博很难再重整旗鼓融入到人们日常生活之中。

其他原因——用户体验与团队转移

作为一个曾经拥有3亿用户的应用，腾讯微博关停的背后有着极其复杂的原因，比如上线初，用户不能发布图片内容、前期只能转发、没有评论的功能设置等导致用户体验不佳，又恰逢3Q大战，同时微信突然的崛起导致公司战略核心的转移，团队人员分纷纷转岗，开发团队几乎瓦解等因素让一个亿级体量的应用逐渐落后于时代被放进了隐秘的角落，慢慢的人们将其遗忘，最终也迎来了这场“葬礼”。

事件背后的启发

究其以上三点原因，作为经营实体行业的我们可以意识到，Z时代下要想长久发展，单单靠拥有大量用户是不够的，一是质量参差不齐，二是无法精准定位用户。最重要的是要重视用户体验，这就要求其在运营中注重用户的“社交”体验，在营销活动中以移动互联网工具为载体，来进行，不仅能够兼顾社交体验，还能精准用户。万商互动营销工具，是一系列移动互联网裂变工具它基于微信、公众号，充分发挥个人社交，让消费者自发性传播活动，在产品设计上以“裂变留存、数据分析”为核心点，满足商户宣传、吸客、引流、裂变、活动运营、数据分析的需求，以低成本营销实现营收稳定增长。

结语

现如今腾讯微博已经无法登陆，信息备份工作也没有下文，国内微博第一体量的霸主也迎来“死亡”。这个经验教训是十分重要的。目前，整个互联网的发展已经从消费互联网转向产业互联网、移动互联网时代，相比于过去的走量取胜，对于既有流量的深耕将会变得越发重要。作为逆行中的实体行业更是如此，运用移动互联网与工具进行运营是重中之重。

万商互动秉承科技赋能的理念，将继续深挖各行业营销思路，提供更多更好的优质服务而努力，期待您的了解与合作。

详细了解请关注“万商互动”公众号。peace~