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“丁真现象”告诉做品牌的你,颜值真的可以当饭吃

时间:2020-12-03     作者:万商互动【原创】   阅读

最近有一个从抖音红遍全网的藏族小哥,被全网刷屏,那就是——丁真!

丁真红得很魔幻,短短一周的时间里,他经历了从爆红到“被翻车”,再到洗白,最后选择签约国企,成为家乡旅游推广大使。一周之内他的大起大落,连续霸占着热搜,不断刺激着网友的神经。丁真开通微博当天就涨粉近30万,数据完全不输顶级流量爱豆,成为一个现象级的网红!这一切的源头,要从他的颜值说起。

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赛马王子、甜野男孩

事情源于一位川藏旅行摄影师,在丁真所在的村寨拍视频,原本视频主角是丁真的弟弟尼玛(我没有骂人),无心插柳,拍摄期间偶遇尼玛的哥哥丁真,就拍了视频发布到抖音,丁真由此意外从抖音火遍了全网。视频中的丁真在阳光下,没有精心的打扮,有着黝黑的皮肤,纯净的眼睛,长长的眼睫毛,连背后的蓝天、白云都显得那么惬意。丁真有多火?有人说通过丁真一个人,已经认识了他们全村,这毫不夸张。“丁真现象”也从营销学上看折射出“颜值”对于一个品牌是多大的利器。

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颜值对于品牌的重要性

1.颜值会影响体验感

有科学试验表明,颜值确实会影响消费者体验,就连产品的颜色不同,都会有不一样的体验感。这绝不是空穴来风。以味觉体验为例,牛津大学交叉模态实验室的负责人查理·斯彭斯曾指出,颜色不仅会影响人们对食物的兴趣,还会改变食物的味道。同样影响产品味觉的还有包装。根据受试者的反馈,白色杯子里的咖啡比透明或蓝色杯子里的咖啡苦;七喜包装中的黄色更多时,汽水的柠檬味更重。甚至于,连盘子的颜色都可能影响味觉体验。简而言之,颜值也是体验的组成部分,两者不能完全割裂。

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2.高颜值有利于品牌传播

在以往媒体不发达的时候,人们购买产品主要是为了享用,只要对功效满意,颜值差一点没关系。到了移动互联网时代,这一逻辑彻底改变,产品在满足享用之外,还要用于传播。对于品牌商家而言,微信、微博、抖音等社交平台已经成为新品推广的重要阵地。一款产品适不适合拍照分享到社交网络,成为新品研发的重要考量因素。举个例子,星巴克曾推出的「独角兽星冰乐」,少女系配色,季节限定款,帮助其成为风靡一时的网红产品。

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“颜值经济”品牌营销如何打动人心

1.以颜值激发消费力,狠抓年轻人眼球

在审美红利的洼地,怎样以高颜值设计,助力品牌升级突围,抓住年轻消费者的视线,是如今品牌崛起的必经手段。据《中国消费市场十大趋势》调查发现,64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品,新包装刺激的消费,所产生的投资回报率是广告投入的50倍。

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可见,商品颜值在消费者购买的决策过程中,正扮演着越来越重要的作用。如何第一时间抓住年轻人的眼球,以颜值激发用户的消费力,成为品牌与年轻人接轨的第一要求。

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从上海女人面霜上手持琵琶的“绝代名伶”,到片仔癀皇后牌珍珠膏净白“小瓷瓶”,再到百雀羚铁盒雪花膏上的灵动雀鸟等,独具标识性和时代美感的产品包装,凝聚了众多品质国货在国民心中的美好记忆,以高颜值和极佳的交互性激发了用户的强大消费力。

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2.瞄准真实需求,以品牌内涵映射精神追求

叛逆张扬、放荡不羁、赶时髦、多元化是如今消费者心理的代名词,品牌想要吸引年轻人,品牌内涵必须映射年轻人的精神追求。

猫王收音机则映射了年轻人对英伦复古风、对青春的怀旧情怀;iPhone X,满足了用户对手机这种最普遍的移动随身设备高颜值、新交互体验上的更高要求;Bang&Olufsen则映射了消费者渴望“与他人有别”的心理需求。

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3.重品牌价值和文化价值

巴黎时装周上,国牌李宁带着体操服和汉字等元素加持的2019春夏系列强势袭来,产品不仅受到国内市场追捧,也在海外市场大放光彩。李宁的成功不仅归因于其服装在颜色、版型设计、材质、时尚元素等方面全面符合年青一代的审美要求,更是因为将中国文化元素推向世界舞台,激发起青年一代的文化认同感和文化自豪感。

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    总结  

都说始于颜值,陷于才华,外表的颜值要配得上内在的才华,这不只适用于人,也适用于品牌。颜值即正义,不是最终的正义。颜值是第一印象,但不是最后的印象。能生存并成长的品牌,必定是“颜值”和“才华”并存的品牌。丁真因为颜值走红,这是一次命运的眷顾。在这移动互联网网络时代,颜值高是吸引眼球的重要因素之一,加上良性的传播工具,就像万商互动营销工具兼职颜值与高效传播,能有效吸睛,快速出圈,促进营销。

 

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