城会玩！活久见！唯品会找马斯克想要上天！

又双叒叕到了“11.11购物狂欢节”，各大电商平台都在绞劲脑汁吸引消费者的注意力。而其中有这么一家，就直接在微博上、推特、脸熟上3次@马斯克（被称为乔布斯之后最能改变世界的新一人），想借用 SpaceX 的星链卫星，推广他们的星空计划，还特意做了一条视频，并在不同平台用中英文附带了#中国女生找埃隆马斯克#的TAG！

看完这条视频，你会惊叹道这个脑洞是真的大呀。以夜空为纸，以星光为墨，让整个世界抬头就能看到你想说的话。站在一个营销的角度这个视频，文科生看了生气，理科生看了诧异，营销人竖起拇指高呼厉害。

（https://v.qq.com/x/page/w3202vmosjd.html）

文科生角度看这个还挺浪漫，改变卫星的轨道在夜空中拼出人类文明的印记，向全世界发出闪耀的宣告竟然是“品牌特卖就是超值”；

理科生角度看，心中不禁OS道：这符合科学么？星轨能合成汉字？确定你们在玩的不是无人机么；

接下来我们就看看从营销角度看，唯品会这波操作到底厉害在哪？

1.神秘的预热，吸引用户自主参与 

借助大众熟知资源打造出反差、悬念、热点效果的话题，是提升共鸣阙值、引发参与兴趣的关键，唯品会当然也不会错过。在10月份的预热期，唯品会在微博开启了奖金五万求创意的活动，活动一出，就吸引了大批网友的参与和互动。预热即将结束，发布了一条信息，网友们纷纷猜测最终的创意是什么。极力营造的神秘感，满足了大众社交的八卦欲，相较于品牌单方面的活动宣布，这种让网友参与的方式，对于注重参与感的年轻一代而言，体验感会更真实。

在这里要特别把“自主参与”这个词说道说道，它对营销活动来说能起到事半功倍的效果。社会化媒体真正意义上的开启了品牌与消费者之间双向互动，而围绕如何唤起“消费者参与”的创新实践一直在发生。诚然，社会化媒体已不仅仅可以影响消费者对于品牌好感度，更进一步的，还可以影响他们的实际行为，从互动参与、传播、线上购买等。由此可见，利用社交媒体进行活动的重要性。

就目前而言，背后12亿用户的微信就是一个巨大的客户海洋，如何利用工具构筑私域流量池？这个时候万商互动就闪现了出来，它依托微信，通过工具刺激痛点来做活动，激发消费者的自主参与度，使营销活动变得简洁明了，有理可依。

2.借星链计划链接用户，实力出圈

不只是年轻人，当下所有圈层的消费者，对于电商特卖平台简单粗暴的打折方式显然已经不再青睐。借助星空计划可以融入到用户的生活场景，更好地与当下消费者打成一片，所以将充满高端科技感的星链计划与品牌特卖相结合。虽然星链计划和电商特卖看似是完全不相干的两种氛围，但其实，这两种的硬核碰撞，能够用新鲜感打动用户的心，同时具备爆炸性的话题效果。

3.趣味社交，吸引对科学关注

很多人认为科学离我们的生活很遥远，但事实上，科学正在切实的影响和改变我们的生活。不过，纵观社会的每一个圈层，对于未知的领域，好奇心越来越少，通过星空计划，能够让大众对科学重拾探究的欲望，传递出满满的正能量与求知欲。从侧面提升了整个品牌的高度与格局。

4.提升影响力，覆盖圈层更广

国家提倡消费者要品牌消费、品质消费。纵观我国消费市场，结构分化十分明显，上线星空计划，输出优质的品牌传播内容，搭建起品牌与潜在消费者之间深度互动和沟通桥梁的同时，其实旨在让更多消费群体了解到，可以满足不同消费圈层的需求，用更低的价格买到有品质有保证的商品，过上更有品质的生活。

总结

喊话马斯克做星链计划其实是一个亮点，大家都是凑热闹的心态，唯品会知道马斯克几乎是不会回复的，马斯克看到@也肯定是不为所动的，所有吃瓜群众也明白这个计划不可能实现，就只有唯品会方说自己在等一个Yes ，这样零成本却又话题感十足的碰瓷，希望能给做品牌做口碑的营销策划者一些启发。

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