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海报的力量!一张海报唤醒该如何消费者购买欲?

时间:2020-11-02     作者:万商互动【原创】   阅读

手调饮品已经成为了时下最受大众喜欢的饮料。无论是大街小巷的人头攒动,还是俊男美女对饮品需求,无不都在提醒着经营者该更新菜单了。看到琳琅满目的饮品,不少人会有择恐惧症,到底什么样的新品才能大家接受呢?经过深入的市场调研,原来大家购买饮品,第一眼看的就是海报,所以海报打得好,就能增加销量,这也就是品牌店生意红火的关键因素之一。先说几个反面教材。

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那些“辣眼睛”的海报

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红豆抹茶,这海报做的过于敷衍,完完全全暴露了产品的缺点,红豆没有与抹茶融合,吸管一吸全是红豆,茶呢?另个放个牛奶是什么意思?差评!

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奶茶鲜果汁,这个图你是让我喝奶茶还是果汁呢?还是吃珍珠呢?卖相差,充满着塑料感。

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这个爆款突出了价格优惠,但爆款是什么没说明,产品图片过于“脏”,配色太“刺眼”。虽然优惠了2元钱也算是“搞小事情”吧,10块钱买个一点点难道不香嘛~

以上三家换做是在阅读本文的你,也不会想要买来品尝吧。

美国著名营销大师马汀•林斯壮创立过一个“五感营销”概念。当我们与外界接触时,经常会使用五种器官来感受事物,“视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉”。比如买衣服时,会先用手摸一下衣服质料;走进面包店,会先试吃面包的口感那么,我们如何在海报设计中,更直接地唤起消费者购买欲?我们先举例说明。

先“洗”眼睛,缓解干涩

1.喜茶:节气+情感输出

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如图所示,看到这样一张海报,既突出了主打饮品,还强调了饮品的新喝法,还能在这温差骤变的日子里,体会到一丝暖意。

2.伏见桃山:日系风+脑洞大开

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如图所示,设计感满满,既突出了饮品的组合,又表明了选材的计量,在排版视觉集中上锁定在奶酪上,实属高大上。

3.COCO

如果你觉得上面二位都是资本的力量,那再说说亲民的COCO好了,如下图。一看好像没什么亮点,只是普通。但细品借力了热门综艺《乘风破浪的姐姐》,给人一种,奶茶也要出圈的既视感。

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都说细节能够成就生意,海报对于一个品牌的影响,是不容小觑的。 

如何设计海报

一、与品牌主视觉统一

每个品牌在设计的时候,是会有自己的主视觉,不管是常规海报、还是新品海报,都应该围绕着这个主视觉来找创意,可以有不同的风格,但是不能太跳脱,让消费者觉得无法联想。

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二、要突出核心,主次分明

许多经营者设计海报的重点都是“logo要大”,时常造成顾此失彼的结果。在海报设计时,一定要明确主次,比如主要推的是新品,那么就要放在核心构图区域,鲜明突出。切忌一堆文字、图等各种元素堆叠在一起,让消费者看不明确。尽量能在从店门口走过去的几秒内,看清楚在卖什么。

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三、干净简单为主

这一点其实算是当代审美趋势下的建议了,现在大家都喜欢简单的设计风格,海报也自然如此。越是简单干净的排版,越能够强化第二条提到的:突出核心,同时还能给消费者视觉上一种很清新的观感更能让人接纳。当然,如果你的设计水平足够能达到喜茶与伏见桃山那样的高级,也是没问题的。审美从来都没有一个高度统一的准则,但它要遵循一个原则——利于销售。

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四、设计好顾客动线

什么是顾客动线?是指顾客的流动路线,是能被有计划地引导的。设计好动线,并在每一个动线都安排了相应的物料与海报上主推的新品相乎应,让顾客在所在线上能够看到,最终实现销售转化。可以在店门口针对来往的顾客有外展架摆放;顾客走进去,吧台的海报、台卡、灯箱、电视屏、吊旗,甚至有台阶的门店,台阶上都会贴满新品海报。可以说,不放过空间每一寸面积,不浪费顾客每一秒注意力。

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总结

在海报信息的呈现上,图片加上极简的文字是最好的呈现方式。图片吸引消费者的注意力,极简的文字传达最重要的信息,从而形成极容易被记住的记忆点,这样就会让消费者瞬间理解你的意思,从而在大脑中留下印象。

 

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作为绝大多数没有品牌背靠的实体店,无法被“上级分配”海报,怎么办?万商互动来帮你。以公众号营销为核心载体的一款集合式移动营销软件系统,在海报的制作上做到了既简单又速度,所有营销活动配合营销工具,仅需上传活动产品图片(哪怕你再不会拍照,网上找也可以),填写主要内容字段后,即可一键生成线下海报,方便易用,还省去了额外找广告公式设计的金钱花销,又挽救了商户冥思苦想的脑细胞,达到了真正意义上的省时省力。每个活动可自动生成专属线下门店悬挂海报;线下海报设计主题突出,色彩搭配显眼,让你门店提升档次和人流;海报生成读取活动设置表单文字,无需设计即可搞定专业海报。通过营销活动实现线上获客、转化、留存、深度营销+线下实体消费实现实体店铺线上运营并进行消费升级。

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万商互动秉承科技赋能的理念,将继续深挖各行业营销思路,提供更多更好的优质服务而努力,期待您的了解与合作。

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