海报的力量！一张海报唤醒该如何消费者购买欲？

手调饮品已经成为了时下最受大众喜欢的饮料。无论是大街小巷的人头攒动，还是俊男美女对饮品的需求，无不都在提醒着经营者该更新菜单了。看到琳琅满目的饮品，不少人会有择恐惧症，到底什么样的新品才能大家接受呢？经过深入的市场调研，原来大家购买饮品，第一眼看的就是海报，所以海报打得好，就能增加销量，这也就是品牌店生意红火的关键因素之一。先说几个反面教材。

那些“辣眼睛”的海报

红豆抹茶，这海报做的过于敷衍，完完全全暴露了产品的缺点，红豆没有与抹茶融合，吸管一吸全是红豆，茶呢？另个放个牛奶是什么意思？差评！

奶茶鲜果汁，这个图你是让我喝奶茶还是果汁呢？还是吃珍珠呢？卖相差，充满着塑料感。

这个爆款突出了价格优惠，但爆款是什么没说明，产品图片过于“脏”，配色太“刺眼”。虽然优惠了2元钱也算是“搞小事情”吧，10块钱买个一点点难道不香嘛~

以上三家换做是在阅读本文的你，也不会想要买来品尝吧。

美国著名营销大师马汀•林斯壮创立过一个“五感营销”概念。当我们与外界接触时，经常会使用五种器官来感受事物，“视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉”。比如买衣服时，会先用手摸一下衣服质料；走进面包店，会先试吃面包的口感。那么，我们如何在海报设计中，更直接地唤起消费者购买欲？我们先举例说明。

先“洗”眼睛，缓解干涩

1.喜茶：节气+情感输出

如图所示，看到这样一张海报，既突出了主打饮品，还强调了饮品的新喝法，还能在这温差骤变的日子里，体会到一丝暖意。

2.伏见桃山：日系风+脑洞大开

如图所示，设计感满满，既突出了饮品的组合，又表明了选材的计量，在排版视觉集中上锁定在奶酪上，实属高大上。

3.COCO

如果你觉得上面二位都是资本的力量，那再说说亲民的COCO好了，如下图。一看好像没什么亮点，只是普通。但细品借力了热门综艺《乘风破浪的姐姐》，给人一种，奶茶也要出圈的既视感。

都说细节能够成就生意，海报对于一个品牌的影响，是不容小觑的。 

如何设计海报

一、与品牌主视觉统一

每个品牌在设计的时候，是会有自己的主视觉，不管是常规海报、还是新品海报，都应该围绕着这个主视觉来找创意，可以有不同的风格，但是不能太跳脱，让消费者觉得无法联想。

二、要突出核心，主次分明

许多经营者设计海报的重点都是“logo要大”，时常造成顾此失彼的结果。在海报设计时，一定要明确主次，比如主要推的是新品，那么就要放在核心构图区域，鲜明突出。切忌一堆文字、图等各种元素堆叠在一起，让消费者看不明确。尽量能在从店门口走过去的几秒内，看清楚在卖什么。

三、干净简单为主

这一点其实算是当代审美趋势下的建议了，现在大家都喜欢简单的设计风格，海报也自然如此。越是简单干净的排版，越能够强化第二条提到的：突出核心，同时还能给消费者视觉上一种很清新的观感，更能让人接纳。当然，如果你的设计水平足够能达到喜茶与伏见桃山那样的高级，也是没问题的。审美从来都没有一个高度统一的准则，但它要遵循一个原则——利于销售。

四、设计好顾客动线

什么是顾客动线？是指顾客的流动路线，是能被有计划地引导的。设计好动线，并在每一个动线都安排了相应的物料与海报上主推的新品相乎应，让顾客在所在线上能够看到，最终实现销售转化。可以在店门口针对来往的顾客有外展架摆放；顾客走进去，吧台的海报、台卡、灯箱、电视屏、吊旗，甚至有台阶的门店，台阶上都会贴满新品海报。可以说，不放过空间每一寸面积，不浪费顾客每一秒注意力。

总结

在海报信息的呈现上，图片加上极简的文字是最好的呈现方式。图片吸引消费者的注意力，极简的文字传达最重要的信息，从而形成极容易被记住的记忆点，这样就会让消费者瞬间理解你的意思，从而在大脑中留下印象。

作为绝大多数没有品牌背靠的实体店，无法被“上级分配”海报，怎么办？万商互动来帮你。它以公众号营销为核心载体的一款集合式移动营销软件系统，在海报的制作上做到了既简单又速度，所有营销活动配合营销工具，仅需上传活动产品图片（哪怕你再不会拍照，网上找也可以），填写主要内容字段后，即可一键生成线下海报，方便易用，还省去了额外找广告公式设计的金钱花销，又挽救了商户冥思苦想的脑细胞，达到了真正意义上的省时省力。每个活动可自动生成专属线下门店悬挂海报；线下海报设计主题突出，色彩搭配显眼，让你门店提升档次和人流；海报生成读取活动设置表单文字，无需设计即可搞定专业海报。通过营销活动实现线上获客、转化、留存、深度营销+线下实体消费实现实体店铺线上运营并进行消费升级。

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