“秋天的第一杯奶茶”为什么就突然火了？

最近几天相信大家都被“秋天的第一杯奶茶”刷屏了，不仅被别人喂了一大把狗粮，肯定也还在黑人问号，“秋天的第一杯奶茶”是个什么梗？这都秋天多久了，52元/桶又是什么鬼？

“秋天的第一杯奶茶”是什么梗  

其实就还蛮莫名其妙的，起源于一个要红包的借口，要到了后顺便秀个恩爱，网友看到了就看热闹的跟个风，最后传播越来越广，热度越来越高。这杯奶茶人传人传人传人，最后在昨天下午实现了，全网都喝“秋天的第一杯奶茶”成就，热搜阅读超过11亿。

据中国财经网报道，数据显示因为这个梗，各地多个奶茶店销量激增百分之三十，一些茶饮店甚至出现了直接断货提前下班的情况。让我们先看看各大茶饮商家是怎么蹭热度的：

喜茶评论请你喝奶茶

星巴克转发关注送你奶茶

淘宝佛系冬天的第一件披风

999喊你喝一杯感冒灵

我们来分析一下这个营销方案，当我读到第一句的时候就发现问题了，进入秋天的标志并不是秋分啊，而是立秋才对。我们人是群居动物，跟风本身就能带来快感，满足了人们的社交需求。这是一场教科书级病毒营销策略。这个事件在如此短的时间内迅速传播，涉及到的范围如此的广，无论哪一个点都符合病毒式营销的特征。

这场玩梗的本质是病毒营销

病毒营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。让我们来结合病毒营销来简要分析这个“秋天的第一杯奶茶”梗。

事件分析

①社交需求：指人们会有向身边朋友炫耀身份的需要，构建他们渴望的形象，会共享和传播那些让我们显得更优秀的事情。在这个奶茶事件中，得到红包的一方，将有强烈的分享表达欲望，会在朋友圈分享自己成功要到红包的截图，以显示自己是受人欢迎的一方。

②诱因。在这个梗中，最直接的诱因就是身边的朋友们都在玩，而且看起来也挺有趣 。所以分享欲望被激发了，很多人在这个过程中甚至都不清楚这个梗的来龙去脉是啥，但是并不影响他参与其中。

③情绪。当我们关心时候，我们会共享，调动人们的情绪，积极性和参与感。很多人参与这个活动的情绪，是想看看自己能否收到红包，以此要验证一些感情的牢靠性。或者借机表达一下自己感恩的情绪。

④公共性。简单的说就是跟风趋势，有样学样，所以我们要设计一些具备公共应用性的产品或者思想，制造一种行为渗透力和影响力，以此激活人们愉快的记忆和联想。这个事件是全民点燃，全民参与的活动，大家都在有样学样，具备很多的公共性。

⑤实用价值。人们会情不自禁地共享有实用价值的消息和产品，当收到红包的人或者发红包的人，都会有一种情感上归属满足感，这就是最好的实用价值。因此，只要我们向顾客证明我们的产品或者思想能够给他们节省时间或者钱财，他们就会大力宣传我们的产品或者理念。

⑥故事。因为故事本身就是传播道德和启示的血液，信息会经过闲散的聊天包装后，以闲聊的谈资为幌子的信息传播。进入秋天的标志应该是立秋，而不是秋分。但是这个并不影响大家接受度，只要能赚钱，有啥梗不梗的事件套上了一个唯美暖心的故事，很容易就被传播了。

“玩梗”营销需要依靠合适的平台

“玩梗”营销本质就是一场病毒式裂变营销。本质是以存量带增量，让已有消费者有偿帮你寻找潜在消费者，从而达到快速获客的目的。同时，以公众号粉丝裂变的方式实现增粉——获客——到店，以低成本的方式达到实体店营业额稳步增长。万商互动以标准化的公众号菜单营销管理功能为核心，结合新零售模式，以微信等社交平台为载体，通过营销活动实现线上获客、转化、留存、深度营销+线下实体消费实现实体店铺线上运营并进行消费升级。以最低价格，最简单模式，最有效的效果打造商户独有公众号体系，并实现私域用户有效增长+转化+流量多次变现！

结语

“秋天的第一杯奶茶”玩梗的背后是商家一次裂变营销，其营销效果也是立竿见影的。在互联网时代，你可以不会造梗，但你起码要会玩梗。把耳朵和眼睛多往目标群体对齐，尝试多玩玩年轻人的话题，会有意想不到的收获。

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